Налог на рекламу: кто и как будет платить

Принят закон, вводящий обязанность маркировать рекламу кредитов и отчислять средства за распространение рекламы в Интернете.

Законом изменяются условия рекламирования услуг, связанных с предоставлением потребительского кредита. В статью 28 Закона о рекламе вводятся новые части 2 и 3, согласно которым реклама услуг, связанных с предоставлением потребительского кредита, пользованием им и погашением указанного кредита, имеющая хотя бы одно условие, влияющее на его полную стоимость, должна соответствовать установленным требованиям, в том числе, содержать предупреждение: «Изучите все условия кредита (займа)».

Если реклама услуг, связанных с предоставлением потребительского кредита, пользованием им и погашением кредита, содержит информацию о процентных ставках, то такая реклама также должна быть промаркирована и включать информацию о диапазонах значений полной стоимости потребительского кредита, с использованием слов «полная стоимость кредита».

Главное же изменение, внесенное в Закон о рекламе, – новая статья 182, которая обязует рекламораспространителей и операторов рекламных систем осуществлять обязательные отчисления в федеральный бюджет от суммы дохода, полученного от реализации услуг по распространению рекламы в сети «Интернет».

Размер обязательных отчислений составит 3% от дохода, полученного в течение квартала от реализации услуг по распространению в Интернете рекламы, направленной на привлечение внимания потребителей, находящихся на территории РФ. Критерии такой рекламы утвердит Правительство РФ.

Обязанность по осуществлению отчислений распространяется также на российских рекламодателей, которые размещают рекламу через иностранные компании, и лиц, осуществляющих действия в целях распространения рекламы в сети «Интернет» по поручению и за счет рекламодателя и (или) рекламораспространителя или оказывающих услуги по распространению рекламы в сети «Интернет» в интересах таких рекламодателя и (или) рекламораспространителя.

Рассчитывать размер обязательных отчислений будет Роскомнадзор на основе информации о такой рекламе, передаваемой в соответствии со ст. 18.1 Закона о рекламе, включая данные о стоимости услуг. Также Роскомнадзор будет контролировать полноту и своевременность уплаты отчислений. Процедуру определит Правительство РФ.

Вместе с тем есть и те, на кого обязанность по уплате сбора не будет распространяться: вещатели телеканалов и (или) радиоканалов, информагентства, некоторые СМИ с государственным участием или получавшие бюджетные субсидии, крупные печатные издания.

Положение о введении обязательных отчислений начнет действовать 1апреля 2025 года.

Федеральный закон от 26.12.2024 № 479-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» и отдельные законодательные акты Российской Федерации».