Налог на рекламу 3%, кому платить и куда | Банки Сегодня

Государство делает очередной шаг к полной цифровой фискализации. Интернет-реклама, долгое время существовавшая в полусерой зоне, теперь окончательно переходит под контроль налоговой системы.

С 1 апреля 2025 года в России официально вступило в силу новое фискальное правило: участники рынка интернет-рекламы обязаны ежеквартально перечислять 3% от своих доходов в федеральный бюджет. Решение, закреплённое на законодательном уровне ещё в прошлом году, теперь стало реальностью для тысяч рекламных агентств, digital-платформ и блогеров с монетизированным контентом.

Обязанность распространяется на все формы распространения рекламы в Интернете — от баннеров до видеовставок и нативных интеграций. Исключение сделано лишь для рекламных размещений на сайтах, принадлежащих зарегистрированным теле- и радиовещателям, а также информагентствам.

Как это работает теперь

Компании, работающие в сфере digital-маркетинга, обязаны ежеквартально рассчитывать доход от распространения рекламы, подавать соответствующую отчетность и производить отчисление по ставке 3%. Первые расчёты уже начались — апрель стал тестом на готовность бухгалтерий и финансовых отделов.

Для агрегаторов и владельцев рекламных платформ введена дополнительная нагрузка: они также обязаны фиксировать источники рекламы, сохранять данные о клиентах и предоставлять отчёт в налоговые органы по форме, утверждённой Роскомнадзором и ФНС.

Реакция рынка

Игроки digital-сегмента восприняли нововведение без особого энтузиазма. Многие отмечают, что введённая ставка увеличивает общую налоговую нагрузку, особенно на малый и средний бизнес. Тем не менее, часть крупных компаний адаптировалась заранее и уже заложила эти расходы в бюджеты на 2025 год.

ВАЖНО! Несмотря на то что ставка выглядит умеренной, эффект от её внедрения может быть заметен: в совокупности государство рассчитывает получить миллиарды рублей дополнительных доходов. А вот для бизнеса это — ещё один фактор давления, особенно в условиях сокращения рекламных бюджетов и падения потребительского спроса.

Вывод редакции

Государство делает очередной шаг к полной цифровой фискализации. Интернет-реклама, долгое время существовавшая в полусерой зоне, теперь окончательно переходит под контроль налоговой системы. Это решение не станет фатальным для отрасли, но определённо усилит отток заказчиков в сторону теневых инструментов продвижения и зарубежных площадок. И если цель — наполнение бюджета, то результат будет. А вот если цель — развитие прозрачного digital-рынка, тут всё далеко не однозначно. А Вы что думаете на этот счет? Предлагаю обсудить в комментариях!

По материалам